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中国奢侈品崇拜者不爱“中国制造”

www.show2010.net      2010-8-21      字号:T | T
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对许多人而言“Made in China”代表了什么?众曰:便宜而非时髦。中国似乎成为了最不可能发展时尚产业的国度。


当然Warren Buffett、Bill Gates对于大连Trands西服的喜爱,让国内的服饰行业也算长了脸面。对这个新兴的品牌,但愿将来它能够在利润丰厚的奢侈品市场,与Gucci、Amarni、Prada分得一杯羹。
2009年,中国奢侈品销售增长12%,升至96亿美元,占据了27.5%的全球市场。根据贝恩投资的预测,未来5年内,中国的奢侈品消费将增加至146亿美元,成为全球第一大奢侈品消费国。
但是分析人士认为,中国国内的奢侈品品牌的道路却不好走,这与长久以来的“历史”偏见造成,要与重量级的老牌奢侈品品牌竞争将是相当的坚苦卓绝。
长期以来,“Made in China”就是代表了缺乏创意、质量有待提高的大众市场产品。而“Made in Europe”的形象却恰恰相反。
JLM咨询分析师Marie Jiang 说:“在短期内,我认为任何中国奢侈品品牌都无法在市场营销、国际影响力、品牌文化、设计和质量方面竞争过国际奢侈品大牌。”
由于国家整体消费水平的提高以及富有阶层扩大,中国有望在5到7年成为世界最大的奢侈品市场。但是在市场上充斥的大都是西方大牌的名字,这些大牌现在除了在上海、北京这些大城市开店以外,还将市场衍生到了二线城市。
“有远大理想”的本土品牌应该如何重塑“Made in China”的形象?偏偏中国的消费者一旦有钱,就喜欢买大牌炫耀,这种品牌意识更是让欧美的知名奢侈品品牌有机可乘。看来要与这些有“威望”的百年品牌竞争势必异常艰险。
当然也有少数品牌做得还是挺成功的。比如Shang Tang,国际影响力不小,以中国传统元素为主题,鲜艳别致、别有风味。现在在香港、上海都极受追捧。
再来看看我们的竞争对手,他们的行动可以概括成两点:一是进一步拓展市场,挺进国内二三线城市;另一个就是专门针对中国消费者推出新品牌。
今年LVMH在上海开设了全球最大的专卖店。在过去的一年中,LVMH顺利进驻西安、厦门、天津这些二线城市。 传闻伦敦老牌高档百货公司Harrods计划在上海开出首家国际店。
还有的国际品牌为了适应中国市场,特地推出新品牌。比如Hermes的“Shang Xia”,价格更加便宜,打着“Just for China”的标号,真是用心良苦。
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